在醫療科技的飛躍進步下，人類的壽命大幅延長，現代人的健康狀況、家庭結構與生活型態，與以往已大不相同。以傳統線性生命週期觀點來制定企業經營策略已經落伍！
企業應該徹底重新思考市場行銷策略，掌握未來C型消費者的需要…。
美國世代行銷專家馬蒂．迪特瓦（Maddy Dychtwald）在其著作＜C型人生＞一書中，大膽的預測無計齡的消費時代已經來臨！
C型人生時代來臨
馬蒂指出，由於人類平均壽命的延長，人生不再是「求學→工作→婚姻→退休」的直線人生，越來越多的消費者可能在35歲重返校園、52歲創業、76歲談戀愛。因此，馬蒂認為，未來的人類將過的是「C型人生」的生活型態。
C型人生，意指循環性的人生，生命是不斷重複生命週期（教育、工作、婚姻、娛樂）的過程。
面對這個嶄新的C型生命週期市場，以傳統線性生命週期觀點制定的經營策略已經落伍！馬蒂的觀點，大大的顛覆了多數傳統企業以線性生命週期觀點思考、採取年齡來區隔市場的行銷策略。
美國的趨勢專家針對歐美的未來消費市場型態提出大膽的預測，這個論點也適用於亞洲世界嗎？
根據台灣行政院主計處的人口統計資料顯示，台灣在1910年時，人口平均壽命為男性33.2歲，女性為36.8歲，但是在1950年之後，人口平均壽命大幅度延長，到了2003年時，平均壽命為男性69.6歲，女性為73.3歲，延長幅度達到一倍。
兩岸同步 要賺的健康快樂
在中國大陸的情形也是一樣。根據中國國家統計局在以2000年進行的第五次全國人口普查資料計算，中國大陸人口平均預期壽命已達71.40歲，據估1950年以前，中國大陸的人口平均壽命不會超過44歲，也是大幅度的延長。
開創家企管顧問公司總經理邱建樺指出，在平均壽命延長，體能狀況更佳、教育水平提高、資訊流通快速、邁向全球化等種種因素影響下，現代人的觀念比起前人 更開放，自我意識也更強。現代人為自己而活，不再像老一輩的人，會為了家庭或兒女而犧牲自己的幸福。現代人不但要活的久，也要活的健康、快樂，活的有意 義。
邱建樺認為，C型人生的現象，確實也在兩岸同步發生。而且，邱建樺建議，面對這一波來勢洶洶的C型人生消費者，兩岸的企業都應該徹底重新思考市場行銷策略，迎合未來市場的消費趨勢，因為未來誰掌握C型消費者需要，誰就抓住千億商機！
用心體會 C型商機處處見
商機1、醫療保健&健康美麗
「活的久，也要活的好！」，現代人已經意識到如果不趁著年輕好好保養身體，活的久反而變成一種處罰！
因此企業應該思考如何使現代人保持充沛的活力、活的更健康？如惠氏針對人們對不同年齡層及不同性別的消費者推出不同的善存、麥當勞推出五榖漢堡、東西正 點販賣水果三明治、ELFE標榜無色素、香料的化妝品、7-11提供每日維他命包……，越來越多企業趕著搭上這班賺錢順風車，而你的公司還在賣不具備「健 康因子」的產品嗎？
商機2、金融保險&生涯理財
現代人在50多歲退休後，較以往的人還多出30~40年可以活著。這漫長的餘生是要痛苦或是可以快樂地度過，就看消費者在年輕的時候，有沒有預先做好保險理財的準備。
在許多媒體的呼籲報導下，知識程度及所得愈高的民眾，愈懂得提早開始規劃自己的退休人生！這群人除了購買壽險及醫療險保單外，也試著將財富交由金融理財公司代為管理，節省日常的消費轉而購買可以保值、增值的金融商品，為自己的老年生活先做好準備。
除了18～34歲的年輕家庭市場對理財的需求大增之外，金融保險商機在中高年齡及銀髮族市場也開始衍生出來。台灣壽險公會已於今年（2004）公佈最新 壽險生命將延長至110歲，換句話說，台灣保單的合法保障年齡，可以到110歲，同時這也意味著，80歲以上族群保單市場正式開放，引爆老年保險商機！
商機3、終身教育&知識經濟
在全球化資訊快速流通的時代，知識折舊率也大幅提升，要跟得上時代，就得要不斷學習。一股終身學習的浪潮襲擊著民間企業，終身學習的時代已經到來！
未來是一個「學習力」比「學歷」更重要的年代，唯有不斷進修才能保持競爭優勢。面對這不斷進修的C型消費者，若補教業仍只鎖定25歲以下年輕的消費族群就已經落伍了！C型消費族群才會是未來補教界的最大市場。日後誰能提供線上學習或廣辦證照以因應專業度的需求，誰就有機會賺取終身學習的商機！
商機4、休閒娛樂&生活樂趣
擁擠的都市、忙碌的生活，工作的壓迫，現代人的生活長時間處在高度的壓力之下。因此，特別注重休閒生活的品質。此外，也希望在生活當中增添許多樂趣。
例如明碁電腦以BENQ的品牌在市場上行銷資訊產品，刻意在冷冰冰、硬梆梆的金屬商品外表上，包裝著「科技享樂主義」。漂亮地抓住C型消費者心中的渴望，成功地在市場上站穩一席之地。
因此，對C型消費者而言，價格已經不再是首要的考量！有沒有趣？是不是能讓我快樂，比價格更重要。
原本就屬於休閒娛樂產業的業者，如飯店、觀光休閒渡假中心、農場果園、旅行社….等，以及一般各行各業的店家，只要有能力讓C型消費者獲得滿意的休閒生活品質，或者讓他在消費的時候能夠增加一些驚喜與樂趣，C型商機的大錢，您肯定賺定了！
商機5、職業轉換&夢想實踐
C型的消費者不追求一份終身的職業，會選擇在各年齡階段上彈性轉換職業，享受不同職業帶來的挑戰與樂趣！
也有許多C型的消費者在年輕的時候為了金錢而工作，但是等到賺到足夠的財富之後，他們開始想要為自己的興趣而工作，讓深藏在心中的夢想開始去實現。
因應這樣的時代趨勢，在轉換跑道間取得就業資訊就益發重要，如何培養自己以滿足企業需求？或是如何取得Know-how，自己創業當老闆？在這一種需求下，人力仲介、加盟創業的商機正在發燒！
商機6、浪漫愛情
愛情，佔人類生命非常重要的一部份！
但是，想一想在人的一生當中，在30歲結婚、28歲嫁人，如果「從一而終」的話，居然要跟對方共同生活將近半個世紀！要維持愛一個人50年不變？天哪！這是多麼神聖、多麼偉大、多麼困難、多麼不可思議的一件事！
雖然在西方社會，對愛情的觀念比較開放，接受再婚與多次婚姻，也因此離婚率相當地高。海峽兩岸受到西風東漸的影響，離婚率也是逐年升高。但是，可以相信的一點，在定下婚約誓言的那一剎那，這一對伴侶絕對是愛侶而非怨侶！彼此也絕對深信要與對方共度一生。
因此，讓夫妻、情侶能夠年年重溫愛情的甜蜜浪漫，必然能夠打開C型消費者的荷包。情人節的金飾與鑽戒，週末的蜜月旅行，8個小時前的藍色小丸子….，在在證明了這一趨勢。
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